诚实的设计最打动人心

我留意佐藤桌的作品已是多年前的事情，但真正认识佐藤桌是在2006年国际平面设计师协会（AGI）日本年会的时候。那天应该是在京都，所有AGI会员都在一所和式榻榻米的宾馆内，聆听10位受邀会员的演讲，佐藤先生就是其中的一位演讲这。大家对他所介绍的乐天口香糖案例做出了比较强烈的反应。西方设计师对东方哲学及东方式的幽默有时真的摸不着头脑，我身边的以为德国会员还问我，日本人真的会留意企鹅小小的变化吗？

这些看似微小的改动正反映了如今日本设计的主流变化，过度包装的时代已经过去了，令人眼前一亮。5秒征服眼球的设计也变得过时，夸张手法的使用也越来越少。喜欢冲浪的佐藤先生认为现代包装除了凸显产品的优点，更重要的是赋予产品生命及“魅力”。“明快”是任何好包装应有的基本元素，如今日本消费市场能够运用这种理念和风格而成功的，谈何容易！在日本有个市场名字——“千分一”，意思实在残酷的淘汰战中，1000种商品里能够生存的只有1种，这不是日剧的情节，而是活生生的市场竞争！
好的设计不用太多花招，重内涵，重细节，而且还要诚实地与消费者沟通。诚实，这个词用的很有意思！在中国今天的消费市场里，充满着令人不愉快的夸张手法和不诚实的线上，从产品、广告、到营销，受害者不单是消费者，商品制造者最后也会声名狼藉。烟酒、茶叶、月饼等礼品包装更架屋迭床的设计趋势，与简、美、诚的要求也渐行渐远，佐藤先生的《鲸鱼在喷水》不单给中国设计师提供了一种新的设计思维，更重要的是给消费者一次当头棒喝！从一甲纯麦芽威士忌，明治牛奶到大家都熟识的乐天口香糖，从创作理念，设计过程到满足难搞的客户的经历，这本书即是丰富的知识包括，也是令人回味的动人小品，我诚心推荐给每一位设计人。
李永铨Tommy Li