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经验的设计

一甲纯麦芽威士忌(1984年)


这款威士忌,是我独自开设事务所之后接下的第一件委托案。我主动向客户提案,从销售、产品内容、容量、命名、包装、价格、宣传、广告等,直到产品上市发售,我都全程参与。商品容量为500ml,以核心家庭为主要消费群体,为他们提供一款可以轻松饮用的酒品,即使是女性也能很方便地待在身上。价格仅当时一张黑胶片的价钱——即2500日元。瓶身设计低调,能够随意摆放,很容易就能融入到周围的环境里。喝完之后酒瓶还能另作他用,酒标则使用容易撕落的水性胶,不过包装上并未注明这些事项。软木塞是另外附赠的,所以玻璃酒瓶的瓶盖部分就不需要制成螺旋状。再加上设计并不刻意强调个性,所以能够自然引发酒瓶喝完之后再利用的“珍惜资源之心”。广告部分只是活用平面媒体,并未采用必须耗费大媒体费用和电视广告。如此一来,我们能够将预算集中在商品本身,才得以完成这款产品的包装。通常,一般人和商品的第一次接触始于视觉,感到有兴趣之后伸手取货,结账后商品归为己有。拿回家中,开箱后拔出就塞,倒入备好的酒杯之中,聆听冰块撞击酒杯的声响,再盖上酒塞。等到整瓶酒喝完之后,你可能发觉酒瓶似乎还有可用之处,于是保留备用。通过上述的情景模拟,我发现或许这是一种“经验的设计”,更发现这也是一种“时间”的享受,享受从第一眼发现这款酒之后的所有过程。这项委托案启发我开始思索设计究竟是什么。
摘自《鲸鱼在喷水》