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小堆酒包装设计

一甲桶酿威士忌(1985年)


这款威士忌的酒精浓度为51.4度,属于口感强烈的一款酒,是继纯麦芽威士忌上市发售之后的第二弹。口味浓烈的威士忌酒瓶应该设计成怎样的外形呢?我的答案是“小堆”。口味浓烈的食物少量呈现时,总是看起来特别美味;盐渍海鲜等口味浓烈的下酒菜因为摆放在小容器里,才显得尤其诱人。口味浓烈的料理不适合大量食用,所以要摆放在小容器中~这种画面不时出现在日常生活里,逐渐在人们的脑海里形成记忆;于是“口味浓烈的料理,摆放在小容器中,看起来很好吃”的味觉记忆就会自然而然地浮现在脑海里。饮食文化诞生于当地的地域和风俗文化,这种细腻的感受十分符合日本人的思维方式。浓烈口味的料理,少量即可。换言之,小堆即可。于是,我依照这项隐喻,设计出颈部矮短的四角形酒瓶。相较于相同容量的圆柱酒瓶,从正面看四角形酒瓶会显得特别小。酒瓶盖高度极低,这种瓶盖通常使用在药瓶上,当时还从未用在酒瓶或香水瓶等其他瓶罐之中;瓶盖不印刷任何图文,保留铝的质感。在以往的量产品中,这种前所未见的矮短酒颈非常不方便倒酒。为了说服客户,我以日本酒的酒壶和酒杯解释说明,它们同样不方便倒酒,然而却因此能够牵动人和人之间的互动。销售初期,外箱正面还附上与包装大小相同的小册子,其中记录着这款威士忌的历史。这是一款让消费者的味觉和视觉同享美味的威士忌设计。
《鲸鱼在喷水》