小堆酒包装设计

一甲桶酿威士忌（1985年）


这款威士忌的酒精浓度为51．4度，属于口感强烈的一款酒，是继纯麦芽威士忌上市发售之后的第二弹。口味浓烈的威士忌酒瓶应该设计成怎样的外形呢?我的答案是“小堆”。口味浓烈的食物少量呈现时，总是看起来特别美味；盐渍海鲜等口味浓烈的下酒菜因为摆放在小容器里，才显得尤其诱人。口味浓烈的料理不适合大量食用，所以要摆放在小容器中～这种画面不时出现在日常生活里，逐渐在人们的脑海里形成记忆；于是“口味浓烈的料理，摆放在小容器中，看起来很好吃”的味觉记忆就会自然而然地浮现在脑海里。饮食文化诞生于当地的地域和风俗文化，这种细腻的感受十分符合日本人的思维方式。浓烈口味的料理，少量即可。换言之，小堆即可。于是，我依照这项隐喻，设计出颈部矮短的四角形酒瓶。相较于相同容量的圆柱酒瓶，从正面看四角形酒瓶会显得特别小。酒瓶盖高度极低，这种瓶盖通常使用在药瓶上，当时还从未用在酒瓶或香水瓶等其他瓶罐之中；瓶盖不印刷任何图文，保留铝的质感。在以往的量产品中，这种前所未见的矮短酒颈非常不方便倒酒。为了说服客户，我以日本酒的酒壶和酒杯解释说明，它们同样不方便倒酒，然而却因此能够牵动人和人之间的互动。销售初期，外箱正面还附上与包装大小相同的小册子，其中记录着这款威士忌的历史。这是一款让消费者的味觉和视觉同享美味的威士忌设计。
《鲸鱼在喷水》