品牌应从包装设计上下功夫

怎样让自己的产品不被淹没在琳琅满目的货架上? 一份美丽或许特有的包装或许能起到效果。

包装设计相当于活广告，且往往在顾客决议购买的结尾要害时刻发挥效果。若是设计出挑，那么能够节省相当可观的一笔广告费用。关于金融危机布景下广告预算吃紧的企业而言，这也不失为一条捷径。

一些具有近百年市场经历的跨国公司在产品设计方面往往显得挥洒自如，当他们发现我国顾客对所谓的“洋”包装敏感度下降时，这些跨国公司开端大肆宣扬自己产品设计所包括的我国元素。比方祥云爬上了可口可乐的罐子，而百事也在奥运前适可而止地穿了一回我国红。

大部分徜徉于市场中低端却时时刻刻都在跃跃欲试的我国品牌，眼下也正在考虑一个问题：那就是怎样通过设计提高品牌形象。

扬特品牌同盟总经理邵雍中在承受采访时毫不讳言地指出：“现在没有人会否定设计能够提高我国品牌这个观念，可是各位都做不到。”而香港设计中心副主席刘小康则指出，曩昔我国企业企业品牌设计在技能、途径、办理方面现已取得了很明显的前进，可是设计方面不免不进则退。不过刘小康却给我国企业鼓气，他指出，设计的开展落后于其他方面是企业开展过程中的一个阶段，西方企业在强大过程中也曾经历过这一阶段。

仅仅我国企业需求多长时刻才干走过这一阶段，而现在我国企业和西方的距离终究在哪里?

产品包装设计关于一个产品的成功终究有多大效果呢?

“在例行的市场查询中，人们一般不会供认包装对自己购买行为的影响，由于各位会觉得这么说显得自己很浅薄。”邵雍中指出，“但事实上，产品设计关于人们的购买行为的潜在影响是不容忽视的。”

刘小康则用自己的得意之作屈臣氏蒸馏水来阐明这个问题。“屈臣氏找到我们的时候，这个具有百年前史的品牌正处在一个转型的要害点上。”其时屈臣氏蒸馏水面对许多年青品牌的攻击，市场比例出现下降趋势。而在通过9个月尽力后，当屈臣氏披上绿色新装从头出现在市场时，不少顾客为之倾倒。“在新包装上市后几个月时刻，他们取得了三位数的增加。”

邵雍中指出，产品设计很少以风格制胜，大部分出挑的设计背面都有理念支撑。刘小康则指出，设计需求表现出品牌的价值以及附加值。无疑，美丽的设计是市场的敲门砖，但设计若是没有内在，仍旧无法取得长时间的、继续的成功，真实能打动听的是设计背面的东西，例如屈臣氏蒸馏水对艺术日常理念的表现，苹果iPod对音乐的诠释。

“设计师不能窄化为画图的操作工，设计是品牌理念的表现。”而事实上，这也点出了我国品牌之所以在设计上逊人一筹的要害原因。换句话说，我国大部分企业对设计的知道仅停留在一个外表的层次，也就是产品包装自身，而“设计仅有在品牌战略层面考量的时候，才干取得意想不到的成功”。