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解密包装设计中的颜色密码

前一段时间有位客户,在包装设计过程中,不断的要求颜色要亮,要吸引眼球,再往下沟通下去,比较喜欢哪种色调?产品想要体现出哪种感觉?他就不太清楚了,总之颜色就是要亮,其实这也是绝大多数老板们的想法,都想让自己的产品可以在视觉上鹤立鸡群,不过产品的颜色搭配不能全靠自己的主观感觉,你是什么样的产品类型,在什么样的渠道销售,要怎么选择自己的品牌色?你选的品牌色又向消费者传达出了怎样的消费暗示?等等,这个说简单也简单,说难也真的有很深的学问在里边。

在大约2300年前的春秋战国时期,就有我们的老祖宗上演了一出“买椟还珠”的故事,告诉我们包装的重要性,到了现在的21世纪初期,著名的“杜邦定律”又告诉我们:63%的消费者是根据商品的包装来选购商品的,几年之后的今天,大家都知道这个数值已经远远的高于63%了,所谓颜值决定一切,新生代的消费主力90后和00后异军突起,他们不迷恋大品牌,不纠结价格,乐于接受新鲜事物,消费全凭个人喜好,包装设计的漂亮与否,对这群注重审美的新兴消费主力非常重要;而色彩又是一个包装设计中最重要的一环,因为色彩会产生视觉冲击力,可以直接影响消费者视觉体验,从而引起心理变化和情感反应,这些连锁反应又直接影响了消费者是否会产生购买欲望。

一个企业如果选对了自己的产品色,并且经过一段时间的销售和发展,就会在消费者心里形成一种品牌色的认知,例如麦当劳的黄色、老坛酸菜的紫色、巴黎水的绿色、海之蓝的蓝色等等,王老吉和加多宝还因为红色上演了一场“红罐之争”,可见颜色对产品的生命力有着举足轻重的作用。

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