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包装设计需要策略思维+创意设计

包装的作用可以从最基础的两个方向做个划分,一是承载物品的物理属性:保护产品、便捷的使用。二是展示和宣传作用。

首先,包装的最基础功能,是用来保护产品。

从个体的独立包装,到整包,再到集中的封箱包装,都是用来保护产品不受磕碰和便于运输的作用。

当然,从小包装到大包装是为了维护产品,那从大包装到小包装的层层切割就有了此外一个效果:快捷运用。越越多的食品包装,从日常包装的整包正渐渐的做场景细分,比方挂面,十几年来挂面都是传统的大包装:

产品升级的企业,把包装做了独立分装:一是卫生,二是能够大致预算每次运用的用量。

展现和宣传效果

产品设计师会把包装当产品来看待,考虑到运用场景,运用快捷度等等,广告设计师会把包装当成天然的宣传媒体。它是最近的、最直接的与方针用户触摸的媒体。

仍是用快消品来举例:

可口可乐品牌想要传递的是年青、热心和高兴,协作它经典的曲线瓶身和奥秘配方陪同了一代一代的年青人。问题来了,年青人喜爱新鲜的事物,而经典又是可口可乐一向坚持的理念,那怎么办?包装的构思成了传递一代一代的盛行元素最大的载体。和时髦设计师协作,还有严重活动像奥运、节日的主题包装,针对不同国家的群众审美在做出差异化设计等等.

怎样设计一款包装?

首先要“产品战略定位+包装定位”

都说品牌和产品要定位,包装定位是?包装是产品的延伸,是第一层与顾客触摸的“产品”。产品的定位会直接影响包装的体现方式乃至效果。

产品特征直接体现在包装上:

润红糖不是像我们国内那样找个球星拿着一颗“金某某”含片,吃过都说好的做法,更有构思的玩法是让包装在拆开的时候传达出让我们来“晓畅”你的嗓子吧。

和可口可乐的包装类似,鲜榨果汁为了体现新鲜,直接经过像“PS图层”这样的体现方式让装满的果汁和喝完的果汁有一个方式上的“落差”传达“新鲜”这个概念。

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