药品包装设计初探

因为药品是种有特别性的产品，具有药品和产品的两层特点，因而药品包装的设计有其特别的规则。作为传达药品信息功用的载体和维护药品质量安稳的方法，包装已成为药品的重要组成部分，担负着对药品的信息传达、宣传、运送、带着和运用等多重使命，其一起也成为了药品与顾客的心思、生理需求相结合的一门艺术。药品包装设计在遵照相关政策法规的一起，还要表现企业形象，促进外观设计档次，表现药品所属企业的特有文明特征及对患者的人文关心特征，取得顾客的心思认可。

一、简介

药品是一种特别的产品，所以要运用恰当的包装才干坚持药品的成效，保证广阔用户的用药安全，这是药品包装应具有的最基本功用。药品包装设计中信息的交流是“生产商—药品—患者”三者之间的一种高层次的信息传递进程。在这一进程中，药品包装将药品生产商与患者紧密地联络在一起，经过包装视觉传达要素、造型、结构、原料以及品牌策略等方面给予患者情感上的关心，让患者更好的承受药品信息，而且引导其正确而合理地运用药物。包装上的视觉要素经过其明显的视觉效应，招引了患者的视觉，向患者传达药品信息。药品包装的造型和结构既表现了药品包装的物理功用和美的视觉感触，一起又满意患者的用药，并表现出药品公司的品牌形象。药品包装资料对完成药品维护功用起侧重要作用，决议着药品包装乃至是药品的全体质量。好的药品包装能削减患者挑选药品的时刻，建立患者的品牌忠诚度，提高药品的品牌形象的竞赛力。

二、设计的科学性与合理性

药品包装设计应具有有科学的特征，这是习气年代开展的要求。其间包括两方面的内容：一方面要表现科学技能为设计效劳。药品的包装设计应当充分运用今世的科技成果，选用最新的工艺方法，这样才干创造出与年代同步，而又为群众所承受的药品包装。另一方面，设计自身应具有科学的便利性，这是维护顾客利益的要求，不管是在药品的运用上，仍是对包装自身而言，都是应当遵照的准则。如国家药品监督管理局第23号令对药品包装的文字内容进行了严厉的规则。要求设计者对答应运用的文字依据包装巨细合理调整字体、字号、字距离，而且留意设计上的细部处理，这样可使医护人员和运用者便利阅览，使某些侧重突显、要点宣传的文字清楚明了，一望而知。可见，文字、图形图画编列的科学合理性也是药品包装设计的要点。

三、设计的审美性

跟着年代的前进，人们对美的赏识水平也不断促进，不同的年代都表现出了不同的审美特征，现代包装设计应习气年代美学观念，创造出具有现代美、健康美的著作。药品包装的设计长期以来短少构思，简略的几何图形凑集、中草药形象的机械移用，已经成为一种定式。药品的包装设计不该仅仅程式化的进程，而应该是艺术方式的表现。既要从传统文明中汲取精华，又要表现现代设计特征，才干创造出五光十色的包装设计方式，然后表现包装设计的内在。

1.全体形象与字体艺术。药品的包装设计或企业形象推广，有必要可以突显产品特性，以运用精良直观的形象。特别是中药材或中成药，更应该从其包装样式、形状、商标、图画等方面突显我们的民族特色，让现代元素与民族传统性有机结合在一起。创新是一个民族前进的魂灵，更是一种文明开展的动力。汉字作为东方文明的重要组成部分，也相同需求不断创新和开展。在科学技能高速开展和市场经济日趋昌盛的今日，怎样促进汉字在产品流转、包装设计中的表现力度，不断拓宽其运用规模，已成为广阔设计作业者的永久课题。在安身产品特性、企业形象，放眼市场规则，捉住受众心思的前提下，将字中插图、字中插字、字与图形、字与字母进行勇敢组合，运用变形、变色、笔划特异、字形夸大等方法，表现字体的艺术魅力。在设计风格上打破汉字的传统格式和设计思想上的成规旧俗，宏扬民族文明而不故步自封，吸收外来精华却不一味仿照，学习古今中外文明精萃，使汉字更具有品牌表现力，以高水准的字体形象刻画出优异的品牌形象。与颜色、图画表现方法相同，文字相同需求设计人员不断研讨年代潮流、市场需求、消费心思、产品品质特点、包装资料、同类竞赛产品的包装等许多要素，依据产品特点将产品品名加以高质量的设计，刻画特有的文字形体言语，以明显品牌特性，最大极限地增强品牌视觉冲击力和受众的心思浸透力。

2.各地审美差异。跟着经济的开展，各地产品流转加重，药品作为一种特别产品也不破例。有时在药品的包装设计中，设计师会选用一些图画图形或颜色。而在销往世界各地时，因其审美心思及风格习气所发生的审美差异，会直接影响产品的出售。为此，药品的形象包装设计也应习气世界化市场。

四、包装工艺的科学性

作为“国粹”的中药及中成药的包装，问题也很严重。许多中药材在包装前作业粗糙，封包时不紧密，药材半途受污染。药品的包装设计是艺术与科学技能的表现，市场的激动，使医药产业发生深入革新，根据对药品这一特别产品的全新定位，应从包装上加以表现。把现代设计理念及顶级科技性与博学多才的文明观念一起注入包装形象中，使我国在包装上愈加有力地开阔世界开展空间。

五、包装的习气性

跟着全球经济一体化的开展，各种产品的全球流转已经成为一种趋势，药品也不破例。作为促进药品出售的包装设计，国内与国外在习气性设计上还存在着距离，如儿童、老年人运用安全提示、文字编列中遍及缺少中英文对照、对颜色的知道有所偏差等。不同的民族、国家；不同的文明特征和社会布景都会使药品的运用者发生不同的喜爱和知道，进而影响到他们的消费心思。为习气这些需求，药品包装的设计也应当及时改变设计思想，在习气国内消费的一起，还要考虑到习气国外顾客的赏识习气，设计出国表里通用的包装。

药品包装的设计经过对技能和产品美学、信息传达、定位、环保以及优质化包装的考虑和研讨，使药品到达产品的运用价值与精神审美价值的完好一致。具有特别性的药品包装不管从文字、图形、颜色、仍是包装的造型在设计进程中都要要融入日常，应该留意各方面归纳的控制。这样，才干能使人们在视觉挑选的瞬间契合其品尝、开阔其视野、表现对其关心，引发对患者及其家人朋友的医治决心。我们在设计进程中应对药品包装的造型、文字、图形、颜色、资料等方面对国表里药品包装设计的前史、演化、规则、文明内在、相关政策法规等纵向现状研讨，发现其间的缺乏，使其更好的传达信息。一起也从企业形象、识别度、审美性、科学性、环保性、人性化、与药物契合度等各个不同的视点深入分析国表里药品包装设计，并从国外优异事例提炼出经历，协助改善国内药品包装设计中的缺乏，使其更好的为受众效劳，为企业提高形象。为企业、设计者和患者构筑精良的交流桥梁，并削减因药品包装设计的缺乏而导致的信息误导或失去，为药品包装设计供给牢靠的根底。