包装风格的物质因素和非物质因素-Fazer Carneval包装设计

对于任何设计师来说，风格都是不可避免的问题。包装出来，无论好坏，都会以一定的风格出现。走进超市和购物中心，只要我们稍微比较一下，就会发现不同的包装不仅传达了不同的信息，而且有不同的精神风格。有粗犷的写意，有优美的工整，有庄重的气派，有风趣的幽默，有清新的雅致，有优美的高贵，有抒情的，有哲理的倾向……通过不同的包装风格，

我们也可以感受到它的文化归属感和民族情怀。风格的形成与它的整体表现、文化背景和时代精神密不可分。在影响包装风格的诸多因素中，既有材料因素，也有非材料因素。材料因素包括包装的整体形式体系，如形状、颜色、材料、形式等。非物质因素往往是潜在的因素，如文化背景、区域环境和民族包装习惯等。相对而言，物质因素容易发生变化，非物质因素由于其遗传性，随着文化的积累，往往占有越来越重要的地位。就表现技法而言，包装风格的形成往往来自于整个包装形象最显著的特点。

基于大多数包装都是在三维空间中发展的这一事实，影响包装风格的因素很多。例如，包装的外部形状和结构、包装图片的结构和原理、包装的颜色和颜色匹配和比例、包装材料、包装的封闭和打开方法，甚至包装形状的大小等都会对包装风格产生影响。在这些因素中，如何找到最引人注目的因素是形成风格的关键。一般来说，包装图片的格式往往起主导作用。这是因为大量的包装都是普通的方形、圆形；即使形状稍有变化，也不足以与画面的鲜艳色彩相媲美。例如，一组食品包装，采取不同的容器形状和不同的材料，

统一了标签屏幕的形式和设计风格，所以整体风格也是统一的。其中，最显著的特征显然是优雅的标签。有很多方法可以形成一种统一的风格，如一组包装，虽然其形状、结构、构图形式和颜色不同，但它都采用相同的材料，相同的开合方式；或者虽然颜色不同，但色彩设计的原则相似，它们都使用高纯度的红、黄。蓝色和其他组合；或者它们的构图不同，但构图原理不同。但是，它们都是相似的，都是用平面、间隔、跳跃、插补来激活画面；或者它们的包装形状不同，但形成原理相似，它们都是以圆度、波动和完全流畅的原则来塑造的，所以它们总能达到一种统一、整体的风格。其中，选择共同的相似性是形成风格的有效途径。当然，有些包装具有统一的包装形状、包装图片的结构和包装的统一性。打标，并改变色调和色彩搭配，追求统一的变化，我们仍然可以使每个包装都有自己独特的个性，而不破坏整体风格。

就包装工作而言，独特独特的风格只能以有序的形式生产。任意堆叠，任意拼凑，这种琐碎零碎的形式，会导致风格混乱。相反，在许多因素中找出最显著的因素，并适当地减少其他因素是非常重要的。这个因素可能是它的形状和结构，或者它独特的图片组成，或者它可能是不同的材料，或者它的颜色设置等等。如果你想让任何东西与众不同，你可能会以长脑袋结束，互相唠叨，造成视觉干扰，没有人能脱颖而出，原来的风格会被削弱。