按产品特征定位-产品特性有帮助吗?

定位可以通过使用产品特性或与产品相关的客户利益来完成。从本质上讲，按产品特征进行定位的策略依赖于向客户提供优质产品，从而获得更好的定位。例如– 由于产品特性，Apple Iphone表现出更好的销售和品牌知名度。由于客户的利益，可用的应用程序及其他原因，用于移动设备的Google Android操作系统显示出更高的使用率。

可以将产品特性作为定位的重要因素来展示的最佳示例是摩托车，汽车，音频播放器或就此而言的大多数耐用消费品和技术产品。在这些领域，产品具有的功能越多，受欢迎程度就越高。

如今，在定位中非常流行的策略是广告竞争对手没有的产品特征（USP）。示例–没有氨染发剂（欧莱雅），没有任何气味的油漆，如Berger Paints所广告。产品特性可能寿命很短，并且可能被竞争对手采用。但是，以先到先得的原则，第一个宣传其USP，功能和优点的品牌受到了公众的更多关注。

另一方面，有几个产品特性不容忽视。例如在牙膏领域–每个牙膏都必须争取“新鲜”和“更好的牙齿卫生”。这是牙膏中不可忽视的两个因素。因此，这两种产品特性必须包含在牙膏产品的所有交流中。因此，这些牙膏必须通过其他方式而不是产品特性来定位自己。曾经听说过“ 百事可乐 VS可乐” ：）。百事可乐和可口可乐是两个品牌，不能完全依靠产品特征来定位自己。

总结 –使用产品特性可以实现有效的定位，这在科技产品以及耐用消费品领域尤其如此。但是，通过产品特征定位可能不适用于某些其他产品/品牌/行业。