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什么是选购品? 选购品示例?

有多种方法可以对消费产品进行分类,其中一种方法是确定特定产品的消费者购买行为,然后根据购买行为对产品进行分类。该分类不是产品之间的分类,而是消费产品的分类基于购买产品的消费者之间的差异。这主要是因为重要的是消费者行为。

因此,根据这种理解,什么是购物产品?购物产品通常涉及更多的时间,成本和消费者方面的努力,因为它们被消费者认为是较高的风险主张。

以电视为例–在购买电视之前,客户将了解所有不同的品牌,产品和产品功能。一旦客户知道他要寻找什么样的功能,就可以比较每个品牌的成本。最后,在他确信一种特定的产品及其物有所值之后,他将继续进行购买。

即使在购物产品中,也有两种类型。异构产品以及同类产品。让我们分别查看两种商品的类型,了解它们的购买方式以及消费者对这些购物产品的购买行为

1)同质产品

同质购物产品属于同一产品类别。由于它们属于同一类别,因此客户认为它们非常相似。因此,只有某些功能可以区分两种同质的购物产品。消费者总是在寻找这样的功能,以便他做出决定。因此,这些功能被视为USP的独特销售主张。对于同类购物产品,USP产品越多,其竞争优势就越大。

上面提到了同质购物产品的一个示例-电视。同样,有几类产品属于同类购物产品。电视,DVD播放器以及家庭影院系统等电子产品就是很好的例子。另一方面,耐用物品如冰箱,橱柜等可以是第二个例子。

这些产品中的每一个都具有相同的基本质量,但是它们的区别在于公司在产品的营销组合中加入了一些额外的功能。由于这些功能,消费者可以决定要寻找的产品类型以及其功能是什么。因此,在同质购物产品的情况下,消费者总是在寻找差异化的产品功能。

2)特殊产品

要了解各种购物产品,请想象自己购物。您有多少选择,以及仅根据价格与质量的不同而有所不同。包括非正式服装,正式服装,民族服装,男装,女式服装等等。

同质和特殊购物产品之间的差异在于,同质产品的特征有所不同,而特殊产品本身就在变化。还有可能比较价格和质量。您可以将雷蒙兹与彼得·英格兰进行比较。但是,即使在这两个品牌中,布料的质量也会有所不同。

因此,特殊购物产品是被认为与众不同且未标准化的产品。没有服装的特定标准。一个上大学的孩子和一个成年人会买一台类似的电视(同质),但是他们选择的衣服(异质)会完全不同。异类购物产品的其他一些示例包括珠宝(同一产品的不同质量),汽车,家具等。这些产品中的每一个都属于一个类别,但是每种产品在功能和基本制造方式上都彼此不同。也一样

题图来自Unsplash,基于CC0协议。