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绝对伏特加(Absolut Vodka)的SWOT分析

绝对伏特加酒是世界上销售伏特加酒和烈酒的前5个品牌之一。如果按品牌计算,则它是酒精行业的第​​三大品牌,仅次于百加得和斯米尔诺夫。绝对伏特加来自Pernod ricard的家。Absolut和Chivas regal是Pernod ricard公司的两个领先品牌,该公司共有30多个品牌。

绝对伏特加(Absolut Vodka)是世界知名的伏特加酒品牌,虽然伏特加酒起源于俄罗斯(一说波兰),但是绝对伏特加(Absolut Vodka)却产自一个人口仅有一万的瑞典南部小镇Ahus。多年来,绝对伏特加(Absolut Vodka)不断采取富有创意而又高雅及幽默的方式诠释该品牌的核心价值:纯净、简单、完美。
2018年12月,世界品牌实验室独家编制的2018年度(第十五届)《世界品牌500强》排行榜在美国纽约揭晓,绝对伏特加排名第192
我们以前发表过俄罗斯ABSOLUT Moscow伏特加包装设计黑色系的Absolut RAW伏特加包装设计,这次是对绝对伏特加(Absolut Vodka)的SWOT分析

绝对伏特加(Absolut Vodka)SWOT分析的优势S(strengths)

  1. 通用品牌资产–绝对伏特加酒的最大优势之一是其在世界范围内的分销,这使它获得了通用品牌资产。绝对伏特加(Absolut)最集中在美国,英国和亚太地区,这是世界上三个最大的大陆。
  2. 一种生产来源– Absolut的质量至高无上,因为所有生产均来自其在瑞典的一家工厂。他们拥有大量的冬小麦种植园,这是他们精神的唯一来源。因此,它可能在世界的任何角落,没有人能抱怨绝对绝对的软弱或与众不同。它是一种来源,一种小麦。
  3. 酒瓶–绝对是酒精史上规模最大,最静音的促销活动之一。自1980年以来,该瓶就具有独特的历史并具有自己的传统,并被视为绝对伏特加(Absolut)营销活动的代言人。该瓶也得到了普遍认可。
  4. 风味和品种–截至2016年,绝对伏特加本身就有21个变种(单击链接以了解每种变种)。每个变体的价格都不同,并且Absolut因其独特的价值而发布了一系列以高价出售的烈酒。
  5. 强大的促销活动 -绝对具有很强的促销活动线下。它包括斯德哥尔摩,伦敦和部分城市的冰吧,这是一个独特的概念。Absolut始终以与时俱进的方式进行交流并展现自己的时尚品牌。POP广告,赞助是Absolut始终保持视力的一些方式。
  6. 传承–绝对伏特加 Absolut vodka)自1879年成立以来(又名),因此是酒精史上存在时间最长的酒之一。自1979年起以Absolut伏特加正式出售
  7. 明确的焦点-母公司Pernod ricard拥有5种策略驱动因素,这些驱动因素一直为他们提供了关注点。在14个顶级品牌中,他们专注于2个以利用其品牌和公司的成长。

绝对伏特加(Absolut Vodka)SWOT分析的劣势W(weaknesses)

  1. 成本–由于Absolut要求一个来源,因此成本过高,并且在全球范围内的运输费用过多。
  2. 竞争市场– Smirnoff,Bacardi和Absolut自古以来就一直处于竞争状态。他们三个人都有相似的素质,而营销是他们的主要区别。
  3. 广告限制– Absolut的弱点之一是它无法做广告或与众不同。由于绝对没有过错,绝对绝对不能在电视上直接宣传酒精饮料。但是,在Bacardi和Smirnoff CD流行的地方,Absolut在代理广告本身方面并没有花费相同的费用。因此,与Smirnoff和Bacardi相比,品牌召回率有所下降,这两个品牌都可以利用。

绝对伏特加(Absolut Vodka)SWOT分析的机会O(opportunities)

  1. 世界正在变得越来越小–如今 ,越来越多的 需要和需要酒精。人们已将饮酒视为一项愉快的活动,许多人偶尔会喝酒以提神。随着发展中国家和发达国家市场的这种认可,市场规模正在迅速增加。
  2. 在线销售– 电子商务正在崛起,尽管一些顶级电子商务品牌不愿在线销售该产品,但Absolut应该采取措施确保在销售国家/地区可以在线购买该产品。为了增加利润,他们需要直接与客户接触。

绝对伏特加(Absolut Vodka)SWOT分析的威胁T(threats)

  1. 长期竞争–威胁再次来自于Absolut由于与Smirnoff和Bacardi的长期竞争而不断受到打击的事实。唯一的答案是绝对伏案是否将其发行量提高到疯狂水平。
  2. 燃料成本增加–由于一种来源的方法,其分配完全取决于运输,因此燃料稀缺性的增加导致燃料成本的增加将对Absolut产生不利影响。
  3. 政府反对酒精的行动–由于政府的干预,许多地方都积极停止出售酒精。无论在何处禁止饮酒,所有饮酒公司都会受到不利影响。
  4. 由于政府税收而导致成本上升–在许多国家,政府通常会提高外国品牌的消费税和进口关税。此类税收最终会导致品牌本身的成本上升。