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诚实的设计最打动人心

我留意佐藤桌的作品已是多年前的事情,但真正认识佐藤桌是在2006年国际平面设计师协会(AGI)日本年会的时候。那天应该是在京都,所有AGI会员都在一所和式榻榻米的宾馆内,聆听10位受邀会员的演讲,佐藤先生就是其中的一位演讲这。大家对他所介绍的乐天口香糖案例做出了比较强烈的反应。西方设计师对东方哲学及东方式的幽默有时真的摸不着头脑,我身边的以为德国会员还问我,日本人真的会留意企鹅小小的变化吗?


这些看似微小的改动正反映了如今日本设计的主流变化,过度包装的时代已经过去了,令人眼前一亮。5秒征服眼球的设计也变得过时,夸张手法的使用也越来越少。喜欢冲浪的佐藤先生认为现代包装除了凸显产品的优点,更重要的是赋予产品生命及“魅力”。“明快”是任何好包装应有的基本元素,如今日本消费市场能够运用这种理念和风格而成功的,谈何容易!在日本有个市场名字——“千分一”,意思实在残酷的淘汰战中,1000种商品里能够生存的只有1种,这不是日剧的情节,而是活生生的市场竞争!
好的设计不用太多花招,重内涵,重细节,而且还要诚实地与消费者沟通。诚实,这个词用的很有意思!在中国今天的消费市场里,充满着令人不愉快的夸张手法和不诚实的线上,从产品、广告、到营销,受害者不单是消费者,商品制造者最后也会声名狼藉。烟酒、茶叶、月饼等礼品包装更架屋迭床的设计趋势,与简、美、诚的要求也渐行渐远,佐藤先生的《鲸鱼在喷水》不单给中国设计师提供了一种新的设计思维,更重要的是给消费者一次当头棒喝!从一甲纯麦芽威士忌,明治牛奶到大家都熟识的乐天口香糖,从创作理念,设计过程到满足难搞的客户的经历,这本书即是丰富的知识包括,也是令人回味的动人小品,我诚心推荐给每一位设计人。
李永铨Tommy Li

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