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图案在产品包装设计中的作用

产品的外包装设计图形是和包装物紧密相连的。利用图案、照片,加以变形、刻画、添加、删减等手法,从而得到简约而不简单、丰富而不琐碎的图形。通过抽象或具象的视觉图形建立并传达美感,以显示出具有丰富的企业内涵,完美的诠释产品,向消费者传递高品质的质量信息,从而使消费者充分联想产品的使用价值,产生购买欲。

此外,产品包装设计图形对不同的消费对象也有本质的区分,以便能够得到诉求对象的认同,从而达到需求的目的。比如,儿童消费群,主要运用卡通或具有动感被广泛流传的图案,以及把握儿童的可爱天真富有想象的心理因素对产品进行包装设计;对于年轻人消费群,时尚主流的图案作为设计首选,加以点缀。

产品包装设计中的图案具有产品再现作用,产品再现给消费者充分展示包装内产品的样式外形等信息,以便产生视觉冲击及需求的效果,通常运用具象的图形或写实的摄影图片。

食品类包装上,为体现食品的美味感,往往将食物的照片印刷在产品包装上,以加深消费者鲜明的印象。图案还具有产品联想作用,消费者以图案或照片为媒介,了解产品外形信息,“触景生情”,从事物的表象想到另一事物的表象。

优秀的产品包装设计令人欣喜,叫人忍不住想购买。这种令人不得不喜欢的因素,就是由包装上所散发出的象征效果。象征的作用在于暗示,虽然不直接或者具体地传达意念,但暗示却是强有力的,甚至会超过具象的表达。如咖啡的包装设计上,以一幅热气腾腾的包装图形来象征咖啡香浓的品质,用以吸引消费者。

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