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又一次被农夫山泉的包装设计惊艳到

作者:版式设计很简单  来源:不错研究室

2019年饮料销售旺季马上来临,而这次农夫山泉全面推出其明星单品茶π的新装,并启用全新的明星代言人。作为农夫山泉主打年轻消费群体的茶饮料产品,茶π本身的包装设计就非常符合年轻人的定位,色彩鲜艳的插画设计夺人眼球。在2016年3月上市后,就凭借其极为精准的市场定位,主打潮流酷炫的品牌调性,赢得了大批消费者的青睐,在一片红海中杀出重围,上市不及三年,销量就逼近30亿大关,成为即饮茶品类中的一匹实实在在的黑马。

▲ 旧包装

那么,茶π的新包装是怎么样的呢?

2019新年伊始,农夫山泉的茶π再次发力

从内到外,从口味到包装

给你新的惊喜

▲ 新包装

新包装依旧是沿用了插画作为主要设计元素,但是与原版色彩鲜艳浓烈的漫画涂鸦风不同。茶π新包装选择了想象力更丰富、线条色彩更明快的手绘插画,看上去更清新、柔和,并结合茶在世界各地起源和传统文化中的小故事,让趣味性更强更吸引。

▲“茶π”LOGO也发生了很大的改变

可以看出新的LOGO是配合插画的小清新风格,以扁平化的细黑体作为LOGO字体,所有笔画都被最大限度地简化。然而在包装上的呈现,使整体的风格更简约现代化。

 茶π新包装 

采用了全新的一套插画设计

根据5个不同口味,设置相应的场景

▼ 蜜桃乌龙茶

▼ 玫瑰荔枝红茶

▼ 柠檬红茶

▼ 柚子绿茶

▼ 西柚茉莉花茶

所以这次的插画有了整体的概念,构成一整套系列故事,赋予包装更多内涵。而插画本身的色彩和细节处理非常精致,让整体的品质感提升了不少。

 尖叫新口味包装 

农夫山泉还推出一款运动型饮料

农夫尖叫是一种功能型饮,有“红色尖叫”(植物饮料)、“绿色尖叫”(纤维饮料)和“蓝色尖叫”(活性肽饮料)三种产品。

▲ 旧包装

而这次农夫山泉又有了大动作:尖叫再添青芒和白桃两款全新的口味。仍然主打运动饮料,推出全新Slogan“运动,就是要尖叫”。新版本不会代替原来的三种口味,就是说以后尖叫就是5种口味了。

▲ 新包装

包装设计同样采用小清新风,与茶π不同的是,它将卡通人物放大,动作稍显浮夸,让人物情绪时刻处于饱满中,给人一种正能量的感觉。

▲ 另外两款新产品的LOGO也发生了变化

最后,带大家回忆一下

农夫山泉以往所设计的包装

▼ 東方树叶系列茶包裝

▼ 打奶茶

▼ 2015年全系列饮用水包装

春夏秋冬

农夫山泉玻璃瓶装水

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