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包装风格的物质因素和非物质因素-Fazer Carneval包装设计

对于任何设计师来说,风格都是不可避免的问题。包装出来,无论好坏,都会以一定的风格出现。走进超市和购物中心,只要我们稍微比较一下,就会发现不同的包装不仅传达了不同的信息,而且有不同的精神风格。有粗犷的写意,有优美的工整,有庄重的气派,有风趣的幽默,有清新的雅致,有优美的高贵,有抒情的,有哲理的倾向……通过不同的包装风格,

我们也可以感受到它的文化归属感和民族情怀。风格的形成与它的整体表现、文化背景和时代精神密不可分。在影响包装风格的诸多因素中,既有材料因素,也有非材料因素。材料因素包括包装的整体形式体系,如形状、颜色、材料、形式等。非物质因素往往是潜在的因素,如文化背景、区域环境和民族包装习惯等。相对而言,物质因素容易发生变化,非物质因素由于其遗传性,随着文化的积累,往往占有越来越重要的地位。就表现技法而言,包装风格的形成往往来自于整个包装形象最显著的特点。

基于大多数包装都是在三维空间中发展的这一事实,影响包装风格的因素很多。例如,包装的外部形状和结构、包装图片的结构和原理、包装的颜色和颜色匹配和比例、包装材料、包装的封闭和打开方法,甚至包装形状的大小等都会对包装风格产生影响。在这些因素中,如何找到最引人注目的因素是形成风格的关键。一般来说,包装图片的格式往往起主导作用。这是因为大量的包装都是普通的方形、圆形;即使形状稍有变化,也不足以与画面的鲜艳色彩相媲美。例如,一组食品包装,采取不同的容器形状和不同的材料,

统一了标签屏幕的形式和设计风格,所以整体风格也是统一的。其中,最显著的特征显然是优雅的标签。有很多方法可以形成一种统一的风格,如一组包装,虽然其形状、结构、构图形式和颜色不同,但它都采用相同的材料,相同的开合方式;或者虽然颜色不同,但色彩设计的原则相似,它们都使用高纯度的红、黄。蓝色和其他组合;或者它们的构图不同,但构图原理不同。但是,它们都是相似的,都是用平面、间隔、跳跃、插补来激活画面;或者它们的包装形状不同,但形成原理相似,它们都是以圆度、波动和完全流畅的原则来塑造的,所以它们总能达到一种统一、整体的风格。其中,选择共同的相似性是形成风格的有效途径。当然,有些包装具有统一的包装形状、包装图片的结构和包装的统一性。打标,并改变色调和色彩搭配,追求统一的变化,我们仍然可以使每个包装都有自己独特的个性,而不破坏整体风格。

就包装工作而言,独特独特的风格只能以有序的形式生产。任意堆叠,任意拼凑,这种琐碎零碎的形式,会导致风格混乱。相反,在许多因素中找出最显著的因素,并适当地减少其他因素是非常重要的。这个因素可能是它的形状和结构,或者它独特的图片组成,或者它可能是不同的材料,或者它的颜色设置等等。如果你想让任何东西与众不同,你可能会以长脑袋结束,互相唠叨,造成视觉干扰,没有人能脱颖而出,原来的风格会被削弱。

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