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洋酒品牌个性和包装设计

洋酒品牌,就像在深圳购买它的人一样,随着时间的推移,已经形成了自己独特的个性。品牌的个性或品牌个性由消费者与品牌之间的联系决定。品牌个性是消费者所了解,思考和感受的总结,具有相同的客观性和直觉性。
为了为特定目标市场创造和保持具有吸引力的品牌个性,耐克,星巴克,宝马等世界知名品牌在品牌形象开发,广告,赞助等方面投入了大量资金。为什么?因为品牌个性有意或无意地向消费者传达某种信息。正是这种沟通和沟通决定了消费者的购买决策。

我们知道消费者选择汽车或服装的原因很大程度上是因为正确的选择可以从前面展示消费者的个人品味和风格。这表明品牌个性对品牌的重要性。

洋酒的品牌个性取决于多种因素:原产国,原产国,品种,获奖,分数和价格。它们是构成品牌个性结构的客观信息。消费者依赖个人表现的直观联系非常微妙:销售点,品牌线,品牌形象,当然还有商品包装。

如果消费者非常熟悉洋酒品牌,他们会期望洋酒的包装能够增强他们已有的积极信息。排除消费者的“预测”信息,洋酒包装可能在建立品牌个性方面发挥最重要的作用。

在任何一种情况下,洋酒的包装都建立并增强了洋酒独特的品牌个性,并有助于确定哪些洋酒品牌被邀请参加餐桌以及哪些洋酒品牌的价格。

虽然只是微小的变化,但目标消费者对这两种包装的评价却完全不同,而且消费者对品牌的印象也受到很大影响。

消费者调查显示,只有包装产生的印象足以使消费者对品牌的品味,质量和声誉的期望发生巨大变化,从而显示出品牌个性的差异。

该调查还显示,采用新包装后消费者的购买兴趣增加了22%。此外,新包装改变了消费者对两个竞争对手的偏好。

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