深圳知名的品牌活动策划-VI画册包装设计公司

您的位置:首页 - 行业资讯 -  - 正文

Krasnogorie肉类食品香肠品牌识别设计及产品包装设计全案欣赏

定位的概念

Krasnogorie(红山)是来自车里雅宾斯克肉类加工厂的乌拉尔品牌的肉类美食和香肠。 Krasnogorie产品以低于平均水平的价格出售给小型零售商店的普通客户。为了进入全国市场和大型零售连锁店,该品牌需要新产品定位和包装,以反映其高品质和生产商的承诺。

在收集和分析信息的同时,我们不禁注意到乌拉尔肉类加工厂生产真正优质天然香肠的共同信念。所以Krasnogorie似乎已经满足了客户的期望。

生产Krasnogorie的肉类加工厂配备了最新的德国和奥地利技术。只有来自俄罗斯生产商的天然鸡蛋,黄油和牛奶才能用来制作香肠。产品中含有最少的调味剂和保存剂,通过添加澳大利亚和德国香料来强调风味。购买实际的环保木片用于香肠吸烟的生产过程。 Krasnogorie是在少数俄罗斯工厂之一生产的,这些工厂不回收未售出的产品。

我们通过深入研究生产过程,配方和生产者方法的具体细节,设法提出了一个简单而诚实的品牌定位概念。 Krasnogorie用真正的乌拉尔肉制作香肠。 考虑到这一点,我们开始寻找包装设计的新想法。

包装的概念

为了巩固产品的自然性,我们采用了多汁牛排的生动形象作为品牌识别的基础。 这种“多肉”的背景很容易从远处辨别出来,它完美地反映了产品的特性。

在近距离观察时,肉纤维的形状呈现出农场,村庄,乌拉尔山脉和自由放养的牛的形状。 因此,我们能够将包装与品牌名称联系起来,并为图像添加特殊的细节,这不仅说明了原材料的质量,也说明了生产者的方法。 复杂的多层背景增加了一个简洁的信息标签,可以轻松调整,以适应商标内的各种类型的包装。

所有信息标签都使用单个模块化网格组成,其中文本块可以水平和垂直整理。 这样,标签可以拉伸,收缩,破碎或循环。 模块化网格的多功能性和组合原则使我们能够设计从聚酰胺外壳到双面吊牌的任何类型的包装,在整个产品线中保留品牌标识。

至于配色方案,我们使用代表肉制品的颜色 - 红色,白色和石墨 - 以惊人的比例组合它们。 配色方案重申概念解决方案,客户在“层”中看到它:一个黑色和白色的建筑标签,包含徽标,品牌名称,成分和技术细节,复杂的红色背景上。 这样,由于色块的比例和分离,包装保持与产品的关联并在货架上脱颖而出。

这种方法反映了生产者根据现代标准(简单的几何标签)使用先进的自动化设备使他们的产品尽可能自然(复杂的“肉类”背景)的愿望。 概念和图形包装解决方案都基于这种对比。

Krasnogorie的信息和宣传材料按照与产品标签相同的简单规则制作。 苦行僧布局包含微妙的图形元素,如黑框,虚线分隔线和现场象形图,说明了公司及其产品的优势。 使用这些元素,我们实现了组合多样性,同时保持单一布局结构。

对于品牌字体,我们选择了Proxima Nova字体。 这种现代几何怪诞既朴素又中性,正是标签所要求的。 为了使单独的文本块看起来更清晰,更吸引人,我们使用了超浓缩和超粗体字体。

标识设计

在合理充足的推动下,我们认为徽标必须简洁明了,才能与这种详细而多层次的背景相媲美。 由于包装上的图像带有品牌名称并传达信息,因此徽标的有意义部分(其本身就是牛的形象 - 香肠生产的主要肉类来源)纯粹是功能性的,使其在其他方面脱颖而出 正面标签上刻字。

插画设计

从概念开始,我们一直希望将模拟技术用于背景图,因为它与实际肉制成的香肠的定位概念产生共鸣。 经过所有可能的选择,我们最终选择了linocut技术。

我们花了很多时间让linocut正确。 我们找到了所有必需的材料和工具,在纸上绘制了最终的草图,然后使用描图纸将其渲染到均质的油毡上。 切断它需要我们三天的努力。

最困难的事情是找到一家带有特殊蚀刻压力机的印刷车间进行印刷。 我们尝试了几种纸张形式,混合并分发了所需的颜色,最后得到了完美的印记。

然后我们扫描它,在图形编辑器中将最终图像带到最终图像中,并创建用于所有类型包装的签名图案。 我们创造的手工制作的背景有点粗糙,使包装看起来引人注目,与产品本身产生共鸣。

由于我们与客户之间的距离,我们没有机会监督印刷过程。 但是,我们为工厂的设计人员和技术人员开发和生产标签提供了指导。

新包装中的产品是在破纪录的时间推出的,已经可以在车里雅宾斯克的商店中找到。

来源:behance 俄罗斯 Nimax Brands、Maria aijmio、Pavel Konyukov

发表评论