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一个清晰的品牌变革愿景,Dimple隐形眼镜品牌战略视觉识别整合设计

服务范围:品牌战略,品牌写作,广告系列标识,图标设计,标识系统,logo和品牌辅助图形,包装设计,
风格指南,网站设计

Dimple于2019年2月在澳大利亚推出,是一种直接面向消费者的日常隐形眼镜订阅服务。 虽然已经有一些类似的国际公司(美国的哈勃,英国的Waldo)成功推出,但Dimple是第一个创建包容性生活方式品牌的公司,在历史上不育的行业中改变了用户行为。

在澳大利亚,四家制造商控制着97%的隐形眼镜市场。 由于OPSM和Specsavers占据垄断地位,占行业营业额的40%,因此几乎没有必要为其产品打造品牌。 包装一直以考虑验光师的方式设计 - 可存储,可堆叠 - 留下一片白色的临床品牌,与消费者缺乏任何联系。

那么,您如何将传统陈旧的,非个人化的产品重新定位于与其千禧年扭曲的市场产生共鸣的事物? 这就是我们进来的地方。

建立更明亮的品牌系统

我们创造的身份来自这样一个事实:在大多数情况下,每个人的左眼和右眼处方都不同。 我们创建了一个由60个彩色互补圆组成的说明性套件,对应于每个电源编号(从-12.00到+6.00),并结合显示各种处方的大量组合。

品牌系统不仅看起来很漂亮,而且还解决了现有隐形眼镜泡罩包装的巨大缺陷。 通过为每个单独的电源编号创建这些自定义模式(ID)并在每个水泡上大胆显示它们,用户可以更轻松地识别每只眼睛特有的包装......特别是当他们没有联系人时。

这里面有什么才是最重要

包装是完成这项任务的一个非常重要的组成部分。 作为一家直接面向消费者的公司,我们希望拆箱体验成为一种完全出乎意料的喜悦。 从我们自定义图案ID涂层的泡罩包装到包装盒,邮寄,袖子和月度信息卡,我们设计了整个包装套件,将我们的千禧一代市场放在了我们的头脑中。
Zhè lǐmiàn yǒu

为充满活力的社区开展的活动

我们为发布会所采取的艺术方向集中在一个充满活力的隐形眼镜佩戴者社区,并具有极高的视觉冲击力。 由乔纳森·梅拍摄,它庆祝社区中每个成员的个人怪癖以及隐形眼镜为他们提供乐趣的自由。
通过与Benito Martin和Jessica Johnson梦之队合作拍摄我们的产品,Lyndon Foss为我们的生活方式拍摄,我们建立了一套全面而灵活的品牌资产,可用于网络,通讯,社交和广告发布。

与一代人交谈

创建面向消费者的品牌的一部分还意味着开发一种明显的Dimple语音,可以在所有产品和服务消息中推出,并收集在指南中,交给Dimple社交媒体团队。

我们还将品牌融入数字领域,融合了摄影,图像和插图等关键品牌资产,以增强用户体验。

其中一部分包括设计一种创新和互动的采购方法,将处方能力选择在流程的前端和中心。 我们大胆,易于使用的界面使购买过程变得简单,并在整个注册过程中提供令人兴奋的视觉复活节彩蛋。 没有更小的下降。

Dimple愿意提升一个没有冒险精神的市场意味着我们能够以一个明确且令人难以置信的令人兴奋的目的工作:创建一个真正定制的品牌,将用户置于体验的中心 - 改变他们消费的方式并与他们的隐形眼镜供应商互动。 而且,隐形眼镜的未来对我们来说非常好。

来源:Behance 澳大利亚 悉尼 Universal Favourite

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