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巧克力包装设计重塑审美打开消费大门

巧克力是日常生活中常见的快消食品,行业红利几乎被大佬瓜分殆尽。当新品牌想要打开行业红利大门,往往只能细分领域去做一款小众产品,而后也是偏安一隅难以拓张。细分单品巧克力-夹心巧克力“士力架”以“饥饿”定位快速进入中国占满市场,更多的时候连细分定位都已经被巨头抢占了。尚逸文化传媒此次用包装设计的角度来撬开行业大门。

有一段时间以“直男”审美的文案组合礼品包火了一阵,遇到过许多公司来咨询设计。这种创意文案礼品包装,是大品牌方所实验的特别款,短暂的卖货之后需要更新的创意呈现。在大品牌方促销过后,中小企业主拿着手中的“泛”品牌,跟风跟的早可以小赚一波,跟风跟的晚一点或许就赚个生产费。没有丝毫的周边溢价值。

以目前市场上主流巧克力品牌为例。包装设计多以流畅的色块/线条作为设计基底,体现一中入口即化的丝滑感;或是以欢快明亮的色彩搭配吸引消费者眼球,增强潜食欲以促进购买。又或是比较“文艺”的。如果是其他产品包装设计,传统没有创新的做法是市场上是什么,产品方跟风就行。唯独巧克力不行,在各大品牌方夹缝中求生存盲目跟风没有自己的创新意识很难有突破。打造新星产品可以有自己独特的品牌主张。我们欣赏一下Xoctail鸡尾酒巧克力案例:

巧克力与鸡尾酒的基础。 根据William Morris(1834-1896)的图案制作的拼贴画。 面临的挑战是通过独特而大胆的口味将非常传统的产品与现代时尚的外观相结合。 重塑传统。 该项目是在Elisava (Barcelona)包装设计硕士期间,在才华横溢的Eva Minguella,JJesús Alonso López和Miquel CampmanyMuñoz的指导下创作的。

图片来源:Behance  所有者:法国 Mamba Studio、西班牙 ElisavaPack

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