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中华牙膏在华品牌亟需升级

中华牙膏,想必大家并不陌生。大多数人小时候都用过,现在反而只能在大型超市才能找到它,在小卖铺便利店都不见它的踪影。

一下来自百度百科的简介:

中华牙膏品牌创立于1954年,已经拥有了64年历史。
1994年被欧洲联合利华集团租用。中华牙膏旗下产品拥有联合利华全球研发中心的支持,领先技术,承诺优秀品质,并且是国内唯一获得FDI(国际牙科联盟)认可的牙膏品牌。中华拥有美白、口气清新、全效、中草药和防蛀5个系列,10个品种的牙膏,覆盖了较全面的牙膏功效需求,形成较为完善的产品线。2011年6月,中华全线产品新装上市,推出了全新的品牌形象,给消费者以年轻,自信的品牌理念,让品牌由相对陈旧形象转化为年轻、现代的新品牌形象。
现在2019年,距2011年只有八年时间,一个好的品牌包装设计周期绝不仅仅是八年之久,可是我说中华牙膏的在华品牌亟需升级是基于什么原因呢?
我没有调查也知道调查不出来联合利华的内部战略意图,也不清楚这个庞大的企业是如何运作的,对于其品牌内部因素完全不清楚;但是基于外部因素我就不得不来说道说道。
之前有个段子“黑人牙膏是中国的,中华牙膏是外国人的”,爱国情怀不适应也不应该用于商业用途。在华企业都是有缴税的,买iPhone的人同样也是情怀满满,华为用的也是安卓系统,同样也是崇洋媚外。现在伴随着生活水平的提升,在房价的高压下,以及引导消费的背景下。就如同口红效应一般的出现了低配版的牙膏效应。日常生活用品,两块五的牙膏用了这么多年,配不上现在2200块钱的高薪啊!许多人认为中华牙膏low了,都去购买二三十块钱一支的宣传纯天然绿色健康的微商牙膏,抛开微商消费者的智商税不讲。有一次我去包装厂附近小卖铺买包烟,刚好看到一个生产工人去买牙膏,云南白药牙膏,那会儿卖二十多一支,当然现在降价了。 以他的收入来讲应该没有什么高消费,游艇八成买不起。牙膏总得买个最贵的吧。
中华牙膏在华一直是单一的平价商品,没有出高端系列。也没有强烈的品牌宣传了。但是一个知名度那么高的品牌就此不温不火的吃老本是不可取的。所以中华牙膏品牌亟需升级!最起码也可以拯救喜欢购买微商的三无产品强呀。
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