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消息传了两年 碧昂斯与 TOPSHOP 的合作品牌 IVY PARK 终于来了

碧昂斯与 TOPSHOP 合作创立的新品牌 IVY PARK,终于要在 4 月张罗开卖了。定位街头运动风格,首个系列将涵盖 200 多款单品。

早在 2014 年 10 月,碧昂斯与 TOPSHOP 就宣布了合作创立新公司,虽然这些年明星跨界玩设计的浪潮汹涌,但 Queen B 似乎没有要抢占先机的意思,硬是“拖”了将近两年才正式发布新品牌 IVY PARK 的首个系列。表面上好像落在了 Kanye West、蕾哈娜身后,但换个角度看碧昂斯却是一马当先。因为与前两位天王天后和品牌联名不同,碧昂斯跟 TOPSHOP 的合作是成立一个新公司、新品牌。

简单来说,Kanye 是跨界做时装设计师,而碧昂斯则是跨界当起了时尚公司的老板。正如之前所报道的,TOPSHOP 母公司 Arcadia Group Ltd. 和碧昂斯各拥有 50% 的股份。而 Queen B 的工作不仅仅是在广告大片中露脸那么简单,大把精力要投入到公司幕后的运营。毕竟对于明星来说,以玩的心态跨界联名就算失败一次也是无关痛痒的,而既然真金白银做投资当然就不能儿戏咯。

新品牌命名为 IVY PARK,粉丝们估计已经能看出名字中的部分玄机了。IVY 是碧昂斯与 Jay Z 女儿的名字,同时 IV 是罗马字母中的数字 4,正好也象征了夫妻俩的生日(碧昂斯生日是 9 月 4 日,Jay Z 是 12 月 4 日),三个字母把一家三口都带上了,真是高明啊。至于 PARK 则是体现了品牌“街头运动风”的定位。

为什么是运动风格?首先当下运动健身的热潮是我们大家都深有体会的,而运动风格的服装自然也顺理成章流行开来。时尚品牌在设计中引入大量运动元素,而运动品牌则变着法子让自己的服装更时尚诱人,比如和明星、设计师玩联名。IVY PARK 的定位,显然是看重了“运动 + 时尚”的广阔市场。

另外,这个风格和碧昂斯本身的形象契合度很高,即便是瘦子称霸时尚圈的日子 Queen B 也始终坚持自我保持着健康的体态。而在 2011 年,碧昂斯就响应美国第一夫人的号召,发布了一首名为《Let's Move! Move Your Body》的公益健身单曲,在 MV 中大跳健身操。所以,新品牌定位运动风虽是意料之外但也在情理之中啦。

从官网发布的照片看,碧昂斯和模特们玩转吊环、轮滑、篮球、拳击、滑板、舞蹈、游泳,还有不顾大雨湿身运动的场景,扑面而来浓浓的运动气息。服装设计也是大走简约路子,基本上只有 logo、条纹、蜂巢纹等极简的装饰纹样,而款式上涵盖了连体泳衣、紧身衣、紧身裤、运动背心等功能服装,也有套头衫、连帽风衣等更街头的设计。用品牌自己的话说,这个系列的服饰是能帮助你无论在运动场内外都摩登时髦的必备单品。

这个系列的功能服装将覆盖体操、游泳、舞蹈、拳击、篮球等绝大多数日常健身的运动项目,当然鞋子和配饰也在 200 款单品之列。从官网中下面这组母女俩齐上阵的视频看,我们是不是可以期待新系列中的儿童服饰呢?

单作为时装来评价,IVY PARK 的设计虽没有太多亮点可寻,但的确时髦百搭。不过市场上绝不乏类似的设计,IVY PARK 又将如何突围而出呢?如果单单依靠碧昂斯一张牌恐怕是不够的吧。

目前这个系列完整的单品 lookbook 还未公布,价格也尚处于保密阶段,4 月 16 日 IVY PARK 将通过 TOPSHOP 和多家买手店的官网及实体店开售,到时候我们就能看看到底碧昂斯和 TOPSHOP 的新品牌到底有多大竞争力啦。既然是鼓励人们穿去运动的服装,我们希望这个系列在功能性上会是靠谱的。感兴趣的小伙伴可以关注 IVY PARK 官网,查看更多发售信息咯。

来源:art.ifeng.com

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