设计人们想要的品牌

超级IP&品牌人格化系统

消费者品牌偏好人格化系统

品牌个性是指与品牌(产品或服务)和谐发展的人类个性特征(有时是认知发展)。在对产品或服务进行品牌推广时,尤其是在产品或服务是全新的,正在新的市场中推出或正在重新定位在新的或现有的市场中时,深入了解品牌个性的所有方面对于产品或服务经理或品牌经理。

消费者通常通过使用某些共同的人格特质的描述词来描述作为品牌提供的产品或服务(更多时候不是在他们的潜意识水平或品牌联想中)。营销人员试图通过涉及品牌定位或独特重新定位的策略,利用这种消费者行为来创造或加强这些认知。现在,要成功地在产品类别中定位(或重新定位)品牌个性,就需要应用多个衡量模型和框架。这是为了确保品牌经理可以成功地将品牌的独特个性特征与同类产品或服务类别中所有其他品牌所共有的通用特征以及替代品中的特征区别开。

品牌个性的维度最初是由Jennifer Aake1997年在他著名的品牌个性框架中提出的,该框架包括影响认知品牌,品牌联想和品牌追忆的每个品牌的5个维度。再次,品牌联想似乎部分地调解了品牌个性的能力维度对品牌吸引力的影响。

品牌个性的5个主要维度是真诚,激情,能力,教养,强韧。消费者将真诚的品牌视为诚实,毫不夸张,真实和开朗。同样,消费者将令人兴奋的品牌视为大胆,冒险,精神振奋,富有想象力,并且在某种程度上具有鲜明的优势(尤其是对于Play Station等某些技术产品而言)。消费者从产品或服务的可靠性,交付能力以及品牌的成功标志中感受到竞争能力。被认为是高级品牌的品牌被视为魅力十足,并具有较高的势利价值,因此适合上流社会,或满足Maslow需求层次结构中更高的订单需求。同样,坚固耐用的个性品牌也被认为具有野性强悍的特征。

真诚

Sincerity

务实的
实际、顾家、小镇
诚实的
诚实、诚恳、真实
健康的
健全、纯正、原生
愉悦的
快乐、友善、温馨

激情

Exciting

勇敢的
英勇、酷逼、兴奋
活力的
大胆、新潮、兴奋
创见的
与众不同、想象丰富
时尚的
新颖、独立、当代

能力

Reliable

可靠的
勤奋的、安全的、有效的
聪明的
智能的、认真的、合群的
成功的
成功、领导、自信

教养

Sophisticated

高贵的
高级的、魅力的、好看的
迷人的
迷人的、女性的、柔和的

强韧

Ruggedness

户外的
户外的、阳刚的、西部的
强壮的
强壮的、粗矿的、耿直的

现在,由于消费者在与品牌相关的有意识的我们的潜意识水平上具有众多积极而牢固的联系时,往往会出现高品牌资产。品牌联想被定义为“与品牌记忆相关的任何事物”,是品牌资产的主要组成部分之一,并且受品牌个性维度的影响很大。品牌联想不仅可以提高品牌知名度,还可以提高品牌召回率,并且与品牌资产有着显着的正相关性,因为它可以代表品牌质量和品牌承诺。这些反过来又为任何产品或服务品牌创建了初始平台,以利用其力量来吸引消费者,即实施拉动策略。

具有强大品牌联想力的品牌知名度可以通过精心计划和制定的长期营销策略成功开发,该策略涉及广告,公共关系,客户需求识别,定价,了解不断发展的市场动态以及随后的产品或服务提供修改等活动 。如今,难怪跨国公司和商业公司在广告和其他形式的营销传播上投入了数百万美元,以建立更大的品牌知名度和品牌关联度,从而能够实施拉动策略。

随着时间的流逝,随着经理试图通过更加关注消费者行为来更好地理解品牌活动的要求,逐渐形成了更为详细的品牌个性结构。