聚 · 是合的力量

您的位置:首页 - 发现 - 营销管理 - 正文

按产品特征定位-产品特性有帮助吗?

定位可以通过使用产品特性或与产品相关的客户利益来完成。从本质上讲,按产品特征进行定位的策略依赖于向客户提供优质产品,从而获得更好的定位。例如– 由于产品特性,Apple Iphone表现出更好的销售和品牌知名度。由于客户的利益,可用的应用程序及其他原因,用于移动设备的Google Android操作系统显示出更高的使用率。

可以将产品特性作为定位的重要因素来展示的最佳示例是摩托车,汽车,音频播放器或就此而言的大多数耐用消费品和技术产品。在这些领域,产品具有的功能越多,受欢迎程度就越高。

如今,在定位中非常流行的策略是广告竞争对手没有的产品特征(USP)。示例–没有氨染发剂(欧莱雅),没有任何气味的油漆,如Berger Paints所广告。产品特性可能寿命很短,并且可能被竞争对手采用。但是,以先到先得的原则,第一个宣传其USP,功能和优点的品牌受到了公众的更多关注。

另一方面,有几个产品特性不容忽视。例如在牙膏领域–每个牙膏都必须争取“新鲜”和“更好的牙齿卫生”。这是牙膏中不可忽视的两个因素。因此,这两种产品特性必须包含在牙膏产品的所有交流中。因此,这些牙膏必须通过其他方式而不是产品特性来定位自己。曾经听说过“ 百事可乐 VS可乐” :)。百事可乐和可口可乐是两个品牌,不能完全依靠产品特征来定位自己。

总结 –使用产品特性可以实现有效的定位,这在科技产品以及耐用消费品领域尤其如此。但是,通过产品特征定位可能不适用于某些其他产品/品牌/行业。

本文作者:品牌包装设计,所有作品版权均属各自所有者,其余部分属于深圳品牌包装设计公司365JU。如需转载,请注明出处:https://www.365ju.com/mm/39970.html

发表评论