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美国休闲第一大牌Abercrombie & Fitch的SWOT分析

Abercrombie & Fitch是一个年轻品牌,专门针对追求时尚和年轻的人群。品牌通过使用客户代表和商店布局一遍又一遍地传达相同的年轻形象。

尽管该品牌仅在美国就产生了可观的收入,但它也已扩展到世界各地的许多不同地区。但是Abercrombie & Fitch仍然寄予厚望。

这是Abercrombie & Fitch的SWOT分析

Abercrombie & Fitch的SWOT分析的优势S(strengths)

  1. 全球业务– A&F在美国拥有400家商店,在全球拥有1100家商店。因此,我们可以放心,该品牌的创收能力非常出色。
  2. 独特的零售 -Abercrombie是一家以男模作为店内品牌代表而闻名的商店。这本身就是品牌之所以受到喜爱的原因之一,因为向您提供建议的人自己就是模特。这是A&F独有的概念,并且一直使用到现在。
  3. 设计–如果不特别关注设计,则任何零售品牌都无法成为大品牌。A&F出色地做到了这一点。这三个子品牌-Abercrombie&Fitch,Abercrombie和fitch kids和Holister以其出色的设计能力而闻名。这些设计既年轻又新鲜,人们喜欢它。
  4. 完整的零售产品组合 – A&F具有完整的产品组合,这可以从生活品牌中获得。这里有男女装的产品,包括臀部T恤,服装,香水和鞋类。
  5. 卓越的品质–任何自称为高端品牌的关键都是保持其产品和服务的质量。在这方面,A&F也是王牌。它有一个专门的团队来管理每个陈列室的质量。质量检查员将代表服装,商店的布局以及库存管理全部保持为最高质量。
  6. 多年来,强大的品牌建设和品牌保护– A&F拥有强大的传统,并且通过使用大胆的广告也花了很多时间在品牌建设上。更重要的是,该品牌还设有一个团队来确保该品牌受到保护,并且该品牌的假冒伪劣品最少。
  7. 橱窗商品销售–最初,A&F的大多数商店布局都是私人的,除非走到那里,否则顾客无法进入内部。但是,为了跟上时代的发展,商店布局发生了变化,以鼓励橱窗购物并在此之后将人们带入内部他们看着自己喜欢的商品
  8. 一个出色的网站–我个人喜欢Abercrombie和fitch的网站,因为它包含详细信息,并且其模型展示了包括衣服和配饰在内的最新时尚。

Abercrombie & Fitch的SWOT分析的劣势W(weaknesses)

  1. 员工管理– Abercrombie和Fitch受到很多困扰的问题之一是员工的处理方式。员工只能穿着A&F品牌的服装,而他们必须从该品牌那里以折扣价购买。几年前这个问题已经解决,员工得到了补偿。总体而言,随着时间的推移,在A&F的员工管理方面存在一些糟糕的政策。
  2. 众多争议–多年来,A&F的营销和广告不仅引起员工管理上的麻烦,还因为人们使用半裸的男性和大胆的广告而受到人们的欢迎。品牌维基百科页面上列出了他们所参与的争议。
  3. A&F品牌资产下降– Abercrombie和fitch成为了一个很酷的品牌,因为Mike jeffries将它们重新命名为高档品牌。但是,一段时间以来,Abercrombie和fitch 失去了大部分“冷静”,年轻的大学人群无法与A&F保持联系,从而失去了主要的市场份额。

Abercrombie & Fitch的SWOT分析的机会O(opportunities)

  1. 市场渗透和扩展–与其他零售品牌一样,如果Abercrombie和Fitch开始向许多发展中国家扩展,则具有很大的潜力。A&F必须决定是成为利基失败品牌还是大规模更新品牌。因此,现在对于A&F来说,扩展市场非常必要。
  2. 特许经营是一种选择– Abercrombie和Fitch应该考虑特许经营,因为它是美国内外备受推崇的品牌。它需要利用其品牌资产来更快地扩张,就像阿迪达斯一样,A&F可以进入特许经营并增加其基础。
  3. 在发展中国家做广告– A&F需要在正在扩展的发展中国家做广告并在当地建立自己的品牌。它无法延续在美国建立的传统。
  4. 重建其品牌形象 –美国是A&F的总部,如果其销售数字下降,那么该品牌存在问题。A&F需要在竞争中处于领先地位,并尽力尽快征服失去的市场份额。

Abercrombie & Fitch的SWOT分析的威胁T(threats)

  1. 最高竞争–对于零售品牌,尤其是青年市场,竞争最高。这种竞争可能不是直接的,但也可能是间接的。当今的年轻人有特定的需求,这些需求必须得到满足,您的品牌也需要相应地建立。
  2. 差异化变得越来越困难–各种各样的品牌公司提供许多设计,您如何区分品牌和设计?在服装和生活方式行业中,要使自己脱颖而出变得越来越困难。
  3. 品牌转换空前高涨–自然,竞争激烈,每个人都试图通过不同的设计来脱颖而出,品牌转换空前高空,这对Abercrombie和Fitch产生了重大影响,因为其客户正转向Tommy等其他品牌希尔菲格,美国鹰队装备者等
  4. 需要更快的扩张速度–如果扩张速度不快,那么无论扩张到哪里,品牌都将面临竞争。因此,扩张速度需要更快以利用最大的品牌资产。
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