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什么是市场实验调查?市场实验调查法的解释

在学校的时候,我们经常在课堂上进行各种类型的实验。进行实验以找出将不同元素混合在一起时的最终结果。实验调查的原理也是一样。在实验调查中,我们试图控制或操纵的各种元素被称为变量。通过更改这些变量,我们可以找到我们组织想要的最终结果。然后可以在整个组织中实施此更改。

实验调查法既是一种实践过程,也是一种认识过程,它将实践与认识统一为调查研究过程。市场实验调查的基本要素有:
(1)实验者,即市场实验调查有目的、有意识的活动主体;
(2)实验对象,即通过实验调查所要了解认识的市场现象;
(3)实验环境,即实验对象所处的市场环境;
(4)实验活动,即改变市场现象所处市场环境的实践活动;
(5)实验检测,即在实验过程中对实验对象所做的检验和测定。
实验调查法的最突出特点在于它的实践性,这是实验法的本质特点。 调查对象的动态性,是实验调查的另一重要特点。 实验调查法还具有综合性的特点。实验调查过程中,各种调查研究方法的综合应用,在实验调查法中也表现得很明显。

实验调查实例

如果一家公司从事工程产品的生产。但是,即使产品很好,也没有占领市场。最后,公司改变了各种因素,包括制造,运营,人力资源以及最终的销售。通过不同的因果实验,该公司发现销售培训与产品的市场覆盖率之间存在直接的关联。销售人员对技术产品的培训越好,市场将做出越积极的反应。因此,这是实验调查的最简单示例。

简单地说,实验调查就是进行因果实验。这是为了找出公司内部变量可以带来公司整体绩效的正或负差异。因此,我们确定了实验研究由变量组成的事实。如果在汽车中存在不同的变量,例如汽车的颜色,发动机,舒适性,里程等,则针对所有不同类型的汽车制造商,进行了针对目标客户的实验研究。本质上,制造单位内的一个单一因素被更改以找到其净效果。如果效果总体上是积极的,则更改将被实施,否则将被放弃。

确定变量之间因果关系的实验调查主要分为三种类型。

对照实验调查

很简单,受控的实验调查是所有外部因素都得到控制的时候。例如,洗涤剂的例子就是了解受控实验调查的一个很好的例子。如果洗涤剂说立白,要检查包装使以购买洗涤剂的又是什么会做区别?它将确保所有其他条件,包括洗涤剂的陈列架,陈列在其中的商店以及购买因素,在日常中都保持普遍。如果这一切仍然很普遍,然后随着包装的改变,销售量就会上升,那么包装已经对Ariel的销量产生了影响。因此,本实验调查是在受控环境下进行的。

操纵实验调查

与受控调查相反,受控实验调查改变变量以获得期望的效果。例如,如果一家蛋糕店想检查添加额外的面粉是否会改变总体响应,那么它将添加不同量的面粉并检查客户的响应。要实际检查最终结果,必须针对同一客户测试不同浓度的面粉。如果客户增加了消费量,或者口头表明一种蛋糕更好,那么您已经找到了适合自己的最佳食谱。因此,在这种情况下,有许多内部变量可以交替使用以找出最终结果。

随机实验调查

本实验是以上两种实验调查类型的总和。例如,如果我们再次以Ariel洗涤剂的包装为例,那么该包装现在将暴露于所有类型的商店,并且外部环境将不受控制。同样,也不会进行内部操作,因为所有商店都将使用相同的新包装。最终的结果是,平均而言,销售额将上升或下降。因此,当您检查更改一个变量的随机结果时,由于更改了这些变量,它会为您提供平均因果关系。总体而言,这种类型的实验调查也被市场广泛使用。

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