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什么是产品市场扩展网格? 产品市场矩阵

产品市场拓展电网由指定 安索夫矩阵。当公司希望通过扩大产品范围或进入新市场来增加其产品的销售时,公司可以使用产品市场扩展网格进行计划。因此,公司在将产品与当前市场进行比较时可以制定多种策略。

产品市场拓展电网考虑两个主要因素。产品与市场。该产品可以是当前产品,也可以是新产品。市场可以是当前市场,也可以是新市场。因此,在牢记两种产品形式和两种市场形式的基础上,建立了网格。此网格是产品市场扩展网格。在电网的帮助下,决定了适当的市场扩展策略。产品市场扩展网格有4种主要策略。这些在下面提到。

市场渗透策略

当产品是现有市场中的当前产品时,确定市场渗透策略。它落在第1象限中。因此,在这种情况下,客户知道该产品,并且由于某种原因或其他原因没有使用该产品。公司可以采用三种主要策略来提高市场渗透率。

市场开拓策略

当产品是现有产品但市场是新的时,将使用市场开发策略。该策略位于网格的象限2中。公司可能会决定扩大其领土范围,从而进入新的市场。新市场可能有强大的竞争对手,或者可能会很积极地欢迎新公司。在这两种情况下,公司都可以使用三种主要策略来进行市场开发。

产品开发策略

当必须在现有市场中引入新产品时,将使用产品开发。它落在矩阵的象限3中。之所以会这样做,是因为公司的产品不再销售,或者公司已经确定了以前错过的新细分市场,并希望引入新产品来增加产品销量。公司可以将三种主要策略用于产品开发。

多元化战略

当公司以新产品进入新市场时,将采用多元化战略。在这种情况下,新市场的需求可能与公司所在的当前市场有所不同。因此,公司必须将新产品带入新市场,因此复杂性增加。在这种情况下,公司必须使用3种不同的策略来建立多元化战略。

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