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产品组合和产品线-了解产品的长度,宽度和深度

公司内部产品的完整范围被称为产品组合。在任何多品牌组织中,都有众多产品。该组织没有希望采取的是目前市场上单品的风险。

如果一个公司只有一个产品,那么可以理解该产品的需求非常高,或者该公司没有资源来扩展其拥有的产品数量。通常,当今大多数公司都意识到产品多样化的重要性。

但是,如果以商业市场为例,那么所有顶级公司都拥有多种产品。可口可乐苹果微软雀巢印度斯坦,制药公司等等。这些公司需要拥有广泛的产品组合才能出现在市场中,并具有可持续的商业模式。他们在产品组合中拥有的产品组合可以是产品组合。

产品组合

如前所述,产品组合是公司内部全部产品线的组合。像HUL这样的公司拥有众多产品线,例如洗发水,洗涤剂,肥皂等。所有这些产品线的组合就是产品组合。

生产线

产品线是产品组合的子集。产品线通常是指组织内的一种产品。由于组织可以拥有许多不同类型的产品,因此它将具有相似数量的产品线。因此,在雀巢,有牛奶制品,如挤奶女仆,食品制品,如Maggi,巧克力制品,如Kitkat,以及其他此类产品系列。因此,雀巢的产品组合将是公司内所有产品线的组合。

产品线长

如果一个公司有4条产品线,而一条产品线中有10个产品,则产品组合的长度为40。因此,产品总数相对于产品线总数构成产品组合的长度。该方程式也称为产品线长度

产品线宽

产品组合的宽度等于公司内产品线的数量。因此,以上面的示例为例,如果公司内有4条产品线,而每条产品线内有10个产品,则产品线宽度仅为4。因此,产品线宽度是公司拥有的产品线数量的描述。

产品线深度

很容易理解产品组合的深度将意味着什么。在长度和宽度是产品线数量的函数的情况下,产品组合的深度是产品线内产品的总数。因此,如果一家公司有4条产品线,每条产品线中有10个产品,则产品混合深度为10。在产品内部,可以形成产品线深度来进行任何变化。

产品线一致性

产品之间的差异越小,产品线的一致性就越高。例如,Amul有各种与乳制品有关的产品线。这样产品组合的一致性就很高。但是三星作为一家公司拥有许多彼此完全独立的产品线。像空调,电视,智能手机,家用电器等等。因此,三星产品组合的一致性较低。

产品线和产品组合示例

让我们以宝洁公司为例,了解产品组合。这不是一个精确的例子,宝洁公司的所有产品可能都不会考虑在内。但是该示例将帮助您了解组织内的产品组合。

洗涤剂-Arial,Arial oxyblue,Ariel bar,潮汐,潮汐天然物,潮汐漂白剂,潮汐加。
洗发水- 头和肩膀,头和头皮屑,潘婷,潘婷损伤修复,潘婷pro-v

在以上示例中,可以了解以下有关宝洁
产品组合的产品组合长度– 12 
产品组合宽度– 2 
产品组合深度–洗涤剂中为7,洗发剂中为5 
–产品组合的稠度–两者均为浴室产品。

这是对产品组合的完整说明。如果您对此有任何疑问,请在下面的评论框中发表评论。

图片来源– learningmarketing.net

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