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什么是柜台营销? 柜台营销策略与策略

我们中的许多人每天都面对着反营销策略,可能对此概念一无所知。专柜营销涉及广告技术,其试图降低需求的一个的产品中使用。柜台营销通常使用负面消息来阻止使用产品。

让我借助示例轻松地解释柜台营销

让我们假设您习惯于定期吸烟。大多数时候,每当您购买一包香烟时,您都会在包装上注意到警告。该警告提到吸烟对人体的影响,例如肺癌,皮肤老化,死亡等。同样,当您在道路或铁路上旅行时,可能会遇到大型广告牌,上面解释了吸烟的危害和负面影响。在某些情况下,广告还会在您想戒烟的地方打电话给您提供电话号码或解决吸烟问题的方法。

这种广告技术就是所谓的柜台营销。烟草的例子是全球最受欢迎的反营销策略之一。但是,在同一类别中,我们还可以包括酒精,高脂快餐和糖汽水。如果我们稍作分析,我相信我们也可以将药物行业归入同一类别,因为这样的事实是,越来越多地避免使用药丸来治疗某些症状,因为这些药丸很容易被自然疗法取代。

每个国家每年或四年一次举行一次总统大选。这些选举可能是针对总统,政府部门,地方州长等的。每当选举期临近时,您就会被大量针对潜在候选人的负面广告所淹没,每个人都试图通过传播有关他的负面信息来克服对手。这可能是反市场营销技术的另一个示例,其中针对对方候选人支持者的政治广告使用反市场营销来减少对该候选人的需求。

为了对柜台营销给出更多基于业务的解释,可以将柜台营销策略定义为采取与之前的广告信息相反的立场的广告策略。目的在于由于各种原因而永久减少对产品或服务的需求。

柜台营销策略的频率和集中度直接影响产品在市场上的业务。它可能会对产品本身产生负面影响,最终产品可能会被社会或整个市场所回避。

基本上,反向营销策略从紧密的角度对与使用特定产品/服务有关的危险进行了解释。它传达了社会成本,并且可以使用多种声音和策略。通常,柜台营销策略应与其他策略配合使用,以改变社会规范。

我们每天都会面对一些策略,这些策略是反营销策略的一部分,例如消费税,出口税,进口税或分销限制。

柜台营销策略通常在争议性话题上处于对立立场,或者用来抵消另一方广告可能给人留下的印象,因此往往会引入品牌替代。因此,品牌是与反营销策略的有效性相关的重要关键。如果品牌很强,可以使用反营销策略,那么在这种策略下,品牌与客户之间的关系会变得更具抵抗力。

最后,为了有效,必须对柜台营销计划进行评估,并将其明确的目标与绩效指标相结合,而时间,金钱和政治背景等方面则是该策略绩效的重要变量。

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